Часы Maurice Lacroix

История Maurice Lacroix

Часы Maurice Lacroix: микромеханика для эстетов

Марка, основанная в 1975 году в Юрских горах в пограничном с Францией небольшом городке Сеньлежье,  всего за 38 лет сумела...

Часы Maurice Lacroix: микромеханика для эстетов

Марка, основанная в 1975 году в Юрских горах в пограничном с Францией небольшом городке Сеньлежье,  всего за 38 лет сумела выстроить четкое позиционирование и добиться на поприще создания часов премиум-класса отменных результатов. Сегодня в стенах мастерских Maurice Lacroix производится, собирается, отделывается и тестируется 13 мануфактурных механизмов для флагманской коллекции часов Masterpiece, а годовой оборот продукции составляет порядка 90 000 экземпляров, причем половина из них комплектуется механическими калибрами. Результаты, которых в сегменте соответствующей часовой роскоши добились немногие. Однако это еще не все: восемь международных наград в одном из самых авторитетных конкурсов в области промышленного дизайна Red Dot и наиболее объективная номинация Grand Prix d’Horlogerie de Geneve («Приз общественных симпатий» за модель Starside Eternal Moon) красноречиво говорят о том, что бренду удалось не слиться с безупречной, но  однообразной в своей общей массе классикой, а сохранить собственное неповторимое лицо.

Сегодня Maurice Lacroix сосредоточился на трех основных направлениях часов: спортивном, инновационном и с недавнего времени – на женском ассортименте. Каждое поддерживается несколькими коллекциями, общее количество которых выросло к настоящему моменту до восьми. Вот их список: топовая, элегантно-технологичная Masterpiece, современно-спортивная Pontos, классическая Les Classiques, женственные Fiaba и Starside, а также традиционные Miros и Eliros, к которым недавно добавилась партнерская линейка FC Barcelona. Рост мощностей, отмеченный в 2006 выходом первого «домашнего» калибра для  Masterpiece Le Chronographe, с тех пор не замирает ни на минуту. Сегодня в Сеньлежье базируются сразу несколько подразделений. Во-первых, это непосредственно мануфактура, где происходит изготовление корпусов и компонентов механизмов, а также выполняются заказы для некоторых сторонних компаний (например, Zenith). Во-вторых, дизайнерское бюро, ателье по сборке и отделке, тест-лаборатория, сервисный центр, а также отдел логистики, отвечающий за дальнейшее распределение продукции по рынкам.

С 2007 по 2009 Maurice Lacroix было выпущено пять мануфактурных механизмов с ручным подзаводом, оснастивших модели часов из флагманской коллекции Masterpiece (Chronographe, Squelette, Calendrier Retrograde, Double Retrograde, Lune Retrograde, Chronographe Squelette). Однако настоящий прорыв произошел в 2010. В рамках лимитированной 150 экземплярами серии был представлен Masterpiece Roue Carree – первый в мире механизм с квадратной зубчатой колесной передачей, представляющей собой часовой индикатор. Эта разработка принадлежала бесспорно талантливому часовщику и инженеру Мишелю Вермо, предпочитающему сочетать новаторство с предельной эмоциональностью. Свои первые шаги в этом направлении он осуществил при поддержке Высшей школы инженерии и часового дела Ле-Локля.

В 2011 он трансформировал колесную передачу с квадратным колесом в секундный счетчик (Roue Carree Seconde). В тот же период компания впервые выпустила «домашние» калибры с автоматическим заводом: с 2011 по 2012 вышли Calendrier Retrograde Automatique, Double Retrograde Automatique Roue Carree Seconde и Lune Retrograde. А в 2013 году уже в роли главы инженерного отдела Вермо снова произвел фурор «мистической» Masterpiece Seconde Mysterieuse. Сегодня компанией Maurice Lacroix открыто более 3000 торговых точек по всему миру, включая 300 корнеров в 70 странах и  7 монобутиков. Представлена она и в России, где ее поддерживает и популяризирует друг и большой поклонник Roue Carree Seconde тележурналист Леонид Парфенов. Стартовавший в 2013 году глобальный перезапуск маркетинговой стратегии, обновление сайта, а также акцент на соцсети были  поддержаны рекламной кампанией под лозунгом Your time is now, призванной подчеркнуть оригинальность и мейнстримовость бренда и еще более расширить круг его почитателей.

Первая и главная черта компании Maurice Lacroix – это ее вовлеченность во все, что было избрано ею в качестве основной сферы деятельности. Бренд не просто привлекает к сотрудничеству таких выдающихся личностей, как музыкант и бизнесмен  Боб Гельдоф, основатель Wikipedia Джимми Уэльс, гольфист Джастин Роуз, автомобильный дизайнер Хенрик Фискер, призер Олимпийских игр пловец Джеймс Магнуссен, но и сам принимает активное участие в различных тематических мероприятиях (в частности, иногда выступая в качестве их организатора). Так, летом позапрошлого года в рамках выхода новой дайверской линии Pontos S он поддержал фридайвера Себастьена Мюра в его попытке установить мировой рекорд на погружение до 200 метров без акваланга. Увы, погодные условия помешали осуществлению амбициозных планов французского «человека-амфибии». Зато зимой того же года компания добилась своего: экспедиция к Магелланову проливу завершилась более чем успешно: 7 января братья Гезе и Андре Шольц – давние фанаты кайтинга, а в будни мирные дантисты из Цюриха – установили мировой рекорд, несмотря на экстремальные условия, переплыв 560 (!) км на кайтсерфах с новыми хронографами семейства Pontos на запястьях. 

Другая грань характера бренда заключается в его участии в различных благотворительных акциях. В 2010 творческий дуэт Maurice Locroix и дизайнерское бюро Wallpaper Design приняли участие в женевском онлайн-аукционе Antiquorum. Трое художников, Гвенаэль Николас, Арик Леви и Нейл Баррет, интерпретировали на свой лад модель Pontos Décentrique GMT, в 2007 отмеченную наградой Red Dot.

В следующем, 2011, трое других творцов, известных своим неповторимым стилем, снова приняли предложение швейцарской мануфактуры. На этот раз  каждый представил отдельное произведение часового искусства, собственное видение хронометра Pontos Décentrique GMT. Все средства, вырученные за уникальные референции, были отправлены в помощь различным организациям: фонду GLOBAL Diversity (Патрисия Уркиола), Европейскому институту онкологии (Родольфо Дордони) и в фонд помощи жертвам цунами и землетрясения в Японии UNICEF (Крис Ван Аш). 

Интернет-магазин Будилкин.ру предлагает купить оригинальные наручные часы Maurice Locroix. Цена оправдана эксклюзивным дизайном и безупречным качеством.